華南首家拉夫勞倫之家近日落地深圳萬象城

香奈兒在廣東舉辦的首場大秀落地深圳

　　今年，廣東省的時尚活動影響力引人矚目，迪奧、香奈兒首次在深圳舉辦“大秀”，Ralph Lauren將華南首個“拉夫勞倫之家”開在羅湖萬象城，多個奢侈品牌先后在深圳、廣州舉辦活動?；浉郯拇鬄硡^(qū)時尚產(chǎn)業(yè)面臨著怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？12月10日，首屆粵港澳大灣區(qū)國潮時尚產(chǎn)業(yè)集聚與數(shù)智化轉型發(fā)展大會暨第一屆產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與定制經(jīng)濟學術年會在廣東白云學院召開，探討數(shù)字經(jīng)濟背景下如何以國潮時尚產(chǎn)業(yè)為切入點，進一步推動紡織服裝、美妝日化、定制家居、珠寶玉器等粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)智化轉型和創(chuàng)新升級的新方法、新路徑。

　　“國潮”時尚消費發(fā)展迎來重要機遇

　　在主旨演講環(huán)節(jié)，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長任興洲提出，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、中國制造供給能力的提升和消費者對本土品牌認同感的不斷提升，國潮品牌日益成為消費者關注和消費的熱點。特別是近十年來，許多本土消費品牌在設計、品質、時尚度等方面逐漸與國際品牌接近，甚至在性價比等方面超越了國際品牌。國潮品牌的崛起不僅豐富了消費者的購物選擇，還帶動了中國制造業(yè)和流通服務業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　在他看來，目前“國潮”時尚消費發(fā)展面臨著重要的機遇?！皣睍r尚熱是國內經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和消費不斷升級的產(chǎn)物，是由中國制造供給能力、消費規(guī)模和消費檔次決定的，本質上是消費與供給的不斷實現(xiàn)的動態(tài)平衡，也是強大的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、生態(tài)鏈支撐的結果?！?/p>

　　任興洲認為，粵港澳大灣區(qū)具備對接全球消費市場、打造吸引國內外消費者的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件。未來發(fā)展不僅具有豐富消費內容、高端消費品牌、多樣消費方式和優(yōu)越消費環(huán)境，還擁有能夠吸引全球消費者的國潮時尚市場，在成為引領消費時尚的風向標、滿足人民對美好生活的需求等方面一定會大有作為。

　　技術變革為時尚產(chǎn)業(yè)提供新業(yè)態(tài)新模式

　　時尚產(chǎn)業(yè)如何抓住這一波發(fā)展機遇？出席大會的眾多專家給出了許多意見和建議。

　　中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長王先慶在現(xiàn)場發(fā)布的《2023粵港澳大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2022年，全國紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為14538.9億元，廣東省紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為2550.54億元，比重為17.5%，相比2021年有所下降。但整體來看，廣東紡織服裝行業(yè)占據(jù)全國接近五分之一的營收，在全國紡織服裝行業(yè)的地位較高。

　　特別是近年來廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，集群發(fā)展成為推動產(chǎn)業(yè)升級和轉型的重要手段。廣東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了以廣州、深圳、佛山、東莞等城市為核心的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，成為國內產(chǎn)業(yè)鏈最完整、規(guī)模最大、技術水平最高的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地之一。為支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步將粵港澳大灣區(qū)區(qū)域整體紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢發(fā)揮到最大，近年來廣東多次相關發(fā)文中，“集群”是其中重要的關鍵詞之一。不僅如此，作為外貿重地，廣東可以對接的國際市場同樣不容忽視。

　　對此，王先慶建議，粵港澳大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展下來要講好品牌故事，提升時尚品牌的影響力，可以借助粵港澳大灣區(qū)豐富多彩的時尚發(fā)布活動，主動謀劃、主動推廣、主動曝光，不斷提高品牌的影響力，以品牌建設倒逼行業(yè)品質提升；同時加強資源整合聯(lián)動，注重跨界融合和城市營銷。要加強商旅文聯(lián)動，注重時尚發(fā)布與嶺南文化的相融合，提高嶺南文化元素在時尚發(fā)布活動中的顯示度。要加快時尚發(fā)布與時尚消費的融合，推動時尚發(fā)布從B端產(chǎn)業(yè)交流延伸至C端消費體驗，讓時尚產(chǎn)品走進公眾生活，更好拉動和促進消費。行業(yè)協(xié)會要積極組織時尚企業(yè)赴境外參展，幫助本土時尚品牌尋求國際合作、開拓國際市場。

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