近年來，“包掛” 風(fēng)潮正悄然席卷年輕群體。有人背包側(cè)面掛個小玩偶，為通勤路上添了幾分靈動，有人在包上掛個聯(lián)名款掛飾，與身上穿搭巧妙呼應(yīng)，成了吸睛的時尚細(xì)節(jié)。

　　從一度火到斷貨的 Labubu，到迪士尼 IP 聯(lián)名款、再到各地博物館推出的特色文創(chuàng)，這些小巧的包掛雖不起眼，卻漸漸成了當(dāng)下年輕人眼里的“硬通貨”。這些曾被視為“飾品配角”的小物件，如今成功躋身消費(fèi)市場主流，成為拉動潮玩、文創(chuàng)領(lǐng)域增長的關(guān)鍵力量。

　　作為中國制造業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，廣東在這場“包掛經(jīng)濟(jì)”熱潮中，不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)基地，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與出海布局的核心樞紐。

　　不同時代的包掛，折射著不同的社會需求與消費(fèi)理念。麥肯錫《2024年中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，年輕群體對“情緒價值”的重視尤為突出。全球毛絨玩具市場規(guī)模已突破百億元，年增速約15%，其中“90后”“00后”消費(fèi)者占比高達(dá)79%。

　　事實(shí)上，“情緒消費(fèi)”不是新鮮事物，但其內(nèi)涵和外延正在快速擴(kuò)展。從香水香薰到LABUBU再到“包掛”，“情緒消費(fèi)”已深度滲透年輕人的日常生活場景?！　?img class="nfw-cms-img" img-id="820245" src="http://www.xunzhengchuang.cn/img/0/820/820245/1306563.jpg" alt="商店正在售賣某掛飾" title="商店正在售賣某掛飾" style="text-align: left;"/>

　　廣東能成為潮玩“包掛產(chǎn)業(yè)”的核心陣地，源于產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新、區(qū)位與政策的多重優(yōu)勢疊加。

　　這里聚集了全國70%以上的潮玩核心供應(yīng)商，形成了覆蓋 “創(chuàng)意-研發(fā)-制造-包裝” 的完整產(chǎn)業(yè)鏈。而廣東的雄心不止于 “制造”：從IP孵化到全球分銷，一條更具競爭力的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈正在成型。

　　今年8月，東莞拿出1.2億元產(chǎn)業(yè)扶持資金，從五大方面助力潮玩產(chǎn)業(yè)。這些政策不是 “冰冷的條文”，而是貼著產(chǎn)業(yè)需求的 “實(shí)在支持”。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，廣東憑借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，匯聚了來自全國各地的大量潮玩設(shè)計(jì)精英，形成強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。這些設(shè)計(jì)人才既擅長捕捉國際潮流，將眾多知名IP轉(zhuǎn)化為契合市場需求的包掛產(chǎn)品。

　　廣東包掛走向國際，離不開專業(yè)“出海服務(wù)商”的賦能，形成“企業(yè)+服務(wù)商”的協(xié)同格局。

　　跨境電商領(lǐng)域的SaaS服務(wù)商，可通過系統(tǒng)工具幫助企業(yè)優(yōu)化運(yùn)營流程、降低成本，同時依托大數(shù)據(jù)分析提供海外市場設(shè)計(jì)建議，助力企業(yè)提升海外銷量；不少供應(yīng)鏈企業(yè)則整合全球倉儲資源，在歐美主要地區(qū)布局海外倉，縮短包掛的海外配送時效，同時提供“抱團(tuán)清關(guān)”與知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)證等配套服務(wù)，為廣東包掛企業(yè)拓展國際市場提供便利。

　　從消費(fèi)端的熱度爆發(fā)，到產(chǎn)業(yè)端的集群支撐，再到“出海”環(huán)節(jié)的協(xié)同賦能，2025年上半年的廣東“包掛經(jīng)濟(jì)”，呈現(xiàn)“內(nèi)需拉動、外需拓展、產(chǎn)業(yè)賦能”的良性格局。隨著設(shè)計(jì)創(chuàng)新與出海服務(wù)的深化，廣東有望持續(xù)引領(lǐng)這一領(lǐng)域發(fā)展，為全球消費(fèi)市場注入更多“中國創(chuàng)意”與“中國制造”的活力。