隨著中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)越來(lái)越近，香港特區(qū)政府近日宣布成立跨部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組，并推出一系列推動(dòng)盛事經(jīng)濟(jì)的措施，旨在向世界展現(xiàn)香港作為亞洲盛事之都的魅力，同時(shí)帶動(dòng)旅游、酒店、餐飲、零售等行業(yè)發(fā)展。

　　“展望2024年，香港僅上半年就將舉行逾80項(xiàng)大型盛事活動(dòng)涵蓋文化藝術(shù)、體育、金融、貿(mào)易展覽等領(lǐng)域?！毕愀厶貐^(qū)政府文化體育及旅游局局長(zhǎng)楊潤(rùn)雄在接受GDToday、南方+記者專訪時(shí)表示，國(guó)際大型盛事對(duì)香港有策略性意義，不僅提振香港本地經(jīng)濟(jì)，更能吸引來(lái)自世界各地的人士親身體驗(yàn)香港的實(shí)況和活力。

　　“文體旅局會(huì)繼續(xù)全方位吸引旅客訪港，以盛事推動(dòng)旅游，發(fā)展及鞏固香港作為國(guó)際城市旅游樞紐和‘一程多站’示范核心區(qū)。我們不僅希望全球各地游客來(lái)到香港，更希望他們通過(guò)香港走進(jìn)大灣區(qū)內(nèi)地城市，甚至更遠(yuǎn)。讓他們通過(guò)香港了解中國(guó)，感受中國(guó)?！睏顫?rùn)雄說(shuō)。

香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長(zhǎng)楊潤(rùn)雄。

　　求新求變

　　疫后香港旅游業(yè)全速?gòu)?fù)蘇

　　自從2023年2月全面恢復(fù)跨境旅游后，香港旅游業(yè)全速?gòu)?fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年訪港旅客達(dá)3400萬(wàn)人次，其中，內(nèi)地游客達(dá)2676萬(wàn)人次，占比約80%，是最大的訪港旅客市場(chǎng)。

　　“最終的數(shù)據(jù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們?nèi)ツ瓿躅A(yù)估，這說(shuō)明過(guò)去一年特區(qū)政府和業(yè)界的努力效果是非常好的?！睏顫?rùn)雄表示，香港在疫情后推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展面對(duì)很多挑戰(zhàn)，包括全球經(jīng)濟(jì)情況、貨幣匯率變動(dòng)、航空運(yùn)力限制等。為此，特區(qū)政府于2023年2月推出“Hello Hong Kong（你好，香港?。比虼笮托麄骰顒?dòng)，香港旅游發(fā)展局并派發(fā)約200萬(wàn)份“香港有禮”旅客消費(fèi)優(yōu)惠券吸客。此后，2023年香港幾乎每月都有大型盛事舉行，包括2月的渣打香港馬拉松，3月底國(guó)際七人欖球賽，6月的香港國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，11月的新世界維港泳等。

　　活動(dòng)多了，游客增了，但卻有旅游業(yè)人士形容當(dāng)前市場(chǎng)“旺丁不旺財(cái)”。有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地的不過(guò)夜旅客人均消費(fèi)銳減，從2015年約2700元（港幣，下同）下跌至2023年上半年約1300元。

　　“以前游客喜歡去游覽維港兩岸的景色，然后去銅鑼灣、尖沙咀購(gòu)物。但現(xiàn)在內(nèi)地游客的旅行模式發(fā)生改變，深度游City Walk逐漸成為他們到港旅游的熱門(mén)選擇。如何滿足訪港內(nèi)地游客日益增長(zhǎng)的多樣化需求，也關(guān)系到香港旅游業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。”楊潤(rùn)雄指出，在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品方面，特區(qū)政府近年推出了“西貢海藝術(shù)節(jié)”“設(shè)計(jì)#香港地”“城市景昔”和“行山徑改善計(jì)劃”等具特色的文化、古跡、創(chuàng)意及綠色旅游項(xiàng)目，并正積極推動(dòng)這些項(xiàng)目的新一階段。特區(qū)政府已把“文化古跡本地游鼓勵(lì)計(jì)劃”優(yōu)化為“本地特色旅游鼓勵(lì)計(jì)劃”，鼓勵(lì)業(yè)界開(kāi)發(fā)更多元和具香港特色的深度游產(chǎn)品。

　　旅游業(yè)是香港經(jīng)濟(jì)重要支柱之一，疫情前占本地生產(chǎn)總值約4.5%，提供超過(guò)25萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。但今年以來(lái)，有不少旅客反映香港餐飲業(yè)、的士等行業(yè)存在的服務(wù)質(zhì)素參差，甚至出現(xiàn)“趕客”“劏客”等行為，影響香港的旅游城市形象。對(duì)此，楊潤(rùn)雄表示文化體育及旅游局會(huì)關(guān)注一些熱門(mén)社交平臺(tái)的反饋，如果看到游客真的遭遇不好體驗(yàn)，相關(guān)部門(mén)就需要跟進(jìn)。

　　“比如某個(gè)地方交通配套有問(wèn)題，我們就要思考如何改善那里的交通；如果游客遭遇了一些不禮貌的對(duì)待，我們就要去了解具體情況，與那個(gè)地方的餐廳或零售點(diǎn)溝通，研究是否需要改善的地方。我們要接受批評(píng)，如果真的做得不好，寧愿早點(diǎn)知道，才能夠不斷改善，不斷進(jìn)步。但我們也希望大家在批評(píng)的同時(shí)，能夠多一些正面的分享，讓大家都了解香港的好?！睏顫?rùn)雄說(shuō)。

　　盛事之都

　　以獨(dú)特文化基因吸引全球游客

　　新春將至，全國(guó)各地即將迎來(lái)旅游高峰期。面對(duì)內(nèi)地各省市文旅部門(mén)的“花式整活”，香港如何才能“出圈”吸引更多游客？

　　“發(fā)展旅游就是要利用自己的優(yōu)勢(shì)和特色去吸引旅客。”楊潤(rùn)雄向記者介紹稱，香港作為一個(gè)國(guó)際化、多元文化的城市，雖然面積不大，卻可以找到很多不同的文化特色，也正是這么多種文化的融合，構(gòu)成了香港自己的獨(dú)特文化吸引力。

　　“中西薈萃是香港的文化基因，也是香港最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。就像在茶餐廳，你既可以吃到西式的三明治，同樣也可以吃到廣式的干炒牛河。所以每一個(gè)來(lái)香港的游客，都可以獲得一段獨(dú)特的中外文化之旅?！被诖?，特區(qū)政府將繼續(xù)發(fā)揮“背靠祖國(guó)，面向世界”的優(yōu)勢(shì)，延續(xù)并擴(kuò)大盛事活動(dòng)，涵蓋文化藝術(shù)、國(guó)際體育比賽和會(huì)展等領(lǐng)域?！按笮褪⑹聦橄愀鄣穆糜?、酒店、餐飲、零售業(yè)帶來(lái)可觀的收益。一般估算，每150萬(wàn)名旅客會(huì)帶來(lái)約0.1個(gè)百分點(diǎn)的本地生產(chǎn)總值增長(zhǎng)?！睏顫?rùn)雄說(shuō)。

　　他舉例稱，文體旅局和香港藝術(shù)發(fā)展局將于2024年10月舉辦首屆“香港演藝博覽”，在推動(dòng)演藝界洽談合作及交易之余，匯聚國(guó)際級(jí)表演藝術(shù)節(jié)目于香港?；顒?dòng)預(yù)計(jì)會(huì)有800至1000名來(lái)自境外及500名本地的藝術(shù)人員參與，并吸引3萬(wàn)人次觀賞演藝博覽的節(jié)目。同時(shí)，文體旅局和康樂(lè)及文化事務(wù)署將從今年起定期舉辦“中華文化節(jié)”，呈獻(xiàn)包括戲曲、演藝精品、獲國(guó)家藝術(shù)基金肯定的本地優(yōu)秀作品，借此向訪港旅客及本地觀眾展示國(guó)家博大深厚的文化底蘊(yùn)。

　　春節(jié)期間，一連串集合中西文化特色的新春活動(dòng)也將遍布香港的大街小巷，注入滿滿的節(jié)日氣氛。全城最大型的賀年活動(dòng)“國(guó)泰新春國(guó)際匯演之夜”闊別五年，將于龍年大年初一（2月10日）盛大回歸；大年初二（2月11日），2024農(nóng)歷新年煙花匯演將于當(dāng)晚在世界知名的維多利亞港上空上演。傳統(tǒng)習(xí)俗方面，香港也不乏特色項(xiàng)目，例如大年初三“拜車公”，品嘗盆菜等寓意美好的港味美食?！白プ〈汗?jié)檔旅游熱潮，對(duì)于推動(dòng)2024年香港全年的旅游增長(zhǎng)，有積極作用。”楊潤(rùn)雄說(shuō)。

　　“一程多站” 

　　共同打造大灣區(qū)旅游市場(chǎng)

　　2023年，各類港人“北上”消費(fèi)的話題曾多次引發(fā)媒體關(guān)注和討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港去年一年出現(xiàn)了“旅客逆差”現(xiàn)象，南下的旅客數(shù)字遠(yuǎn)低于北上的旅客數(shù)字：香港居民全年總出入境數(shù)為1.4億人次，其中7192萬(wàn)人次出境，7148萬(wàn)人次入境。

　　恢復(fù)通關(guān)起，港人掀起“北上熱潮”，往返內(nèi)地人數(shù)持續(xù)上升，北上香港居民5334萬(wàn)人次，占整體出境數(shù)字的74%。與香港因匯率及人手不足等因素造成的物價(jià)、酒店等服務(wù)行業(yè)價(jià)格不斷上漲相比，鄰近的深圳、廣州及珠海則成為港人眼中更“抵（值得）”的食買玩目的地，一系列的購(gòu)物旅行團(tuán)由此產(chǎn)生。

　　“每個(gè)城市都有不同的環(huán)境和背景，比如在香港、深圳和澳門(mén)，你都會(huì)有不同的旅游目的和體驗(yàn)。所以我認(rèn)為，即便香港和其他大灣區(qū)城市之間存在競(jìng)爭(zhēng)，但更多的是互相學(xué)習(xí)及合作?！睏顫?rùn)雄認(rèn)為，內(nèi)地和香港各自有不同優(yōu)勢(shì)，所以文體旅局打算再接再厲，加快發(fā)展粵港澳“一程多站”旅游。

　　2023年10月，廣東省文化和旅游廳、香港旅游發(fā)展局、澳門(mén)旅游局在泰國(guó)曼谷共同舉辦了粵港澳大灣區(qū)旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)專題推介、旅游節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)分享等形式向逾100名當(dāng)?shù)貥I(yè)界、媒體、KOL等，展示大灣區(qū)旅游業(yè)最新發(fā)展情況，呈現(xiàn)大灣區(qū)旅游魅力，吸引旅客到訪?！斑@項(xiàng)活動(dòng)是我們推動(dòng)整個(gè)大灣區(qū)旅游文化的一個(gè)新動(dòng)作。我相信在未來(lái)，粵港澳三地會(huì)有更加多的合作。”

　　楊潤(rùn)雄說(shuō)，“一程多站”能結(jié)合三地旅游資源，譬如可讓海外游客在香港先游覽三四天，再到內(nèi)地玩一兩天，然后再經(jīng)香港回程，一定能為旅客提供更深厚、廣闊的景色和文化體驗(yàn)，還可以加強(qiáng)香港作為旅游城市的吸引力?！拔覀儾粫?huì)只想游客留在香港，只讓他們?cè)谙愀巯M(fèi)。我們不介意通過(guò)香港帶他們?nèi)ド钲?、廣州、珠海等內(nèi)地城市，這樣一來(lái)大家都互有幫助，互利共贏?！?/p>

　　借全運(yùn)會(huì)

　　助力大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際

　　第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)(全運(yùn)會(huì))將于2025年在粵港澳三地舉辦，這是全運(yùn)會(huì)歷史上首次由多地區(qū)聯(lián)合承辦，也是香港首次承辦全國(guó)的綜合性體育賽事。

　　楊潤(rùn)雄表示，全運(yùn)會(huì)是國(guó)家最高水平和規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。相關(guān)比賽項(xiàng)目在港舉辦極具意義，不僅反映國(guó)家對(duì)香港的信任，也體現(xiàn)香港在體育領(lǐng)域所獲成就得到認(rèn)可，更增強(qiáng)了粵港澳三地的合作經(jīng)驗(yàn)，“我們?nèi)绾卧诖鬄硡^(qū)框架下解決問(wèn)題，如何發(fā)揮各自長(zhǎng)處，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　他說(shuō)，全運(yùn)會(huì)可以展示香港以至大灣區(qū)舉辦大型體育盛事的能力，希望將來(lái)可以吸引更多國(guó)際賽事落地大灣區(qū)，合力推動(dòng)體育文化，促進(jìn)體育專業(yè)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。“對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，可以在主場(chǎng)比賽；對(duì)三地居民來(lái)說(shuō)，可以在家門(mén)口觀賞國(guó)際大賽；對(duì)大灣區(qū)來(lái)說(shuō)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)賽事，可以讓世界看到粵港澳三地的美麗風(fēng)光，并推動(dòng)大灣區(qū)的形象傳播，提升在國(guó)際上的知名度?！?/p>

　　【文字】GDToday記者 陳晨 南方+記者 陳彧

　　【拍攝】GDToday記者 秦少龍 許曉鑫

　　【平面】GDToday記者 霍維露