隨著中國農(nóng)歷春節(jié)越來越近，香港特區(qū)政府近日宣布成立跨部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組，并推出一系列推動盛事經(jīng)濟(jì)的措施，旨在向世界展現(xiàn)香港作為亞洲盛事之都的魅力，同時帶動旅游、酒店、餐飲、零售等行業(yè)發(fā)展。

　　“展望2024年，香港僅上半年就將舉行逾80項大型盛事活動涵蓋文化藝術(shù)、體育、金融、貿(mào)易展覽等領(lǐng)域?！毕愀厶貐^(qū)政府文化體育及旅游局局長楊潤雄在接受GDToday、南方+記者專訪時表示，國際大型盛事對香港有策略性意義，不僅提振香港本地經(jīng)濟(jì)，更能吸引來自世界各地的人士親身體驗香港的實況和活力。

　　“文體旅局會繼續(xù)全方位吸引旅客訪港，以盛事推動旅游，發(fā)展及鞏固香港作為國際城市旅游樞紐和‘一程多站’示范核心區(qū)。我們不僅希望全球各地游客來到香港，更希望他們通過香港走進(jìn)大灣區(qū)內(nèi)地城市，甚至更遠(yuǎn)。讓他們通過香港了解中國，感受中國?！睏顫櫺壅f。

香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長楊潤雄。

　　求新求變

　　疫后香港旅游業(yè)全速復(fù)蘇

　　自從2023年2月全面恢復(fù)跨境旅游后，香港旅游業(yè)全速復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年訪港旅客達(dá)3400萬人次，其中，內(nèi)地游客達(dá)2676萬人次，占比約80%，是最大的訪港旅客市場。

　　“最終的數(shù)據(jù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們?nèi)ツ瓿躅A(yù)估，這說明過去一年特區(qū)政府和業(yè)界的努力效果是非常好的?！睏顫櫺郾硎荆愀墼谝咔楹笸苿勇糜螛I(yè)發(fā)展面對很多挑戰(zhàn)，包括全球經(jīng)濟(jì)情況、貨幣匯率變動、航空運(yùn)力限制等。為此，特區(qū)政府于2023年2月推出“Hello Hong Kong（你好，香港！）”全球大型宣傳活動，香港旅游發(fā)展局并派發(fā)約200萬份“香港有禮”旅客消費(fèi)優(yōu)惠券吸客。此后，2023年香港幾乎每月都有大型盛事舉行，包括2月的渣打香港馬拉松，3月底國際七人欖球賽，6月的香港國際龍舟邀請賽，11月的新世界維港泳等。

　　活動多了，游客增了，但卻有旅游業(yè)人士形容當(dāng)前市場“旺丁不旺財”。有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地的不過夜旅客人均消費(fèi)銳減，從2015年約2700元（港幣，下同）下跌至2023年上半年約1300元。

　　“以前游客喜歡去游覽維港兩岸的景色，然后去銅鑼灣、尖沙咀購物。但現(xiàn)在內(nèi)地游客的旅行模式發(fā)生改變，深度游City Walk逐漸成為他們到港旅游的熱門選擇。如何滿足訪港內(nèi)地游客日益增長的多樣化需求，也關(guān)系到香港旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)型?！睏顫櫺壑赋?，在開發(fā)旅游產(chǎn)品方面，特區(qū)政府近年推出了“西貢海藝術(shù)節(jié)”“設(shè)計#香港地”“城市景昔”和“行山徑改善計劃”等具特色的文化、古跡、創(chuàng)意及綠色旅游項目，并正積極推動這些項目的新一階段。特區(qū)政府已把“文化古跡本地游鼓勵計劃”優(yōu)化為“本地特色旅游鼓勵計劃”，鼓勵業(yè)界開發(fā)更多元和具香港特色的深度游產(chǎn)品。

　　旅游業(yè)是香港經(jīng)濟(jì)重要支柱之一，疫情前占本地生產(chǎn)總值約4.5%，提供超過25萬個就業(yè)機(jī)會。但今年以來，有不少旅客反映香港餐飲業(yè)、的士等行業(yè)存在的服務(wù)質(zhì)素參差，甚至出現(xiàn)“趕客”“劏客”等行為，影響香港的旅游城市形象。對此，楊潤雄表示文化體育及旅游局會關(guān)注一些熱門社交平臺的反饋，如果看到游客真的遭遇不好體驗，相關(guān)部門就需要跟進(jìn)。

　　“比如某個地方交通配套有問題，我們就要思考如何改善那里的交通；如果游客遭遇了一些不禮貌的對待，我們就要去了解具體情況，與那個地方的餐廳或零售點溝通，研究是否需要改善的地方。我們要接受批評，如果真的做得不好，寧愿早點知道，才能夠不斷改善，不斷進(jìn)步。但我們也希望大家在批評的同時，能夠多一些正面的分享，讓大家都了解香港的好。”楊潤雄說。

　　盛事之都

　　以獨特文化基因吸引全球游客

　　新春將至，全國各地即將迎來旅游高峰期。面對內(nèi)地各省市文旅部門的“花式整活”，香港如何才能“出圈”吸引更多游客？

　　“發(fā)展旅游就是要利用自己的優(yōu)勢和特色去吸引旅客?！睏顫櫺巯蛴浾呓榻B稱，香港作為一個國際化、多元文化的城市，雖然面積不大，卻可以找到很多不同的文化特色，也正是這么多種文化的融合，構(gòu)成了香港自己的獨特文化吸引力。

　　“中西薈萃是香港的文化基因，也是香港最獨特的優(yōu)勢。就像在茶餐廳，你既可以吃到西式的三明治，同樣也可以吃到廣式的干炒牛河。所以每一個來香港的游客，都可以獲得一段獨特的中外文化之旅。”基于此，特區(qū)政府將繼續(xù)發(fā)揮“背靠祖國，面向世界”的優(yōu)勢，延續(xù)并擴(kuò)大盛事活動，涵蓋文化藝術(shù)、國際體育比賽和會展等領(lǐng)域?！按笮褪⑹聦橄愀鄣穆糜巍⒕频?、餐飲、零售業(yè)帶來可觀的收益。一般估算，每150萬名旅客會帶來約0.1個百分點的本地生產(chǎn)總值增長?！睏顫櫺壅f。

　　他舉例稱，文體旅局和香港藝術(shù)發(fā)展局將于2024年10月舉辦首屆“香港演藝博覽”，在推動演藝界洽談合作及交易之余，匯聚國際級表演藝術(shù)節(jié)目于香港?；顒宇A(yù)計會有800至1000名來自境外及500名本地的藝術(shù)人員參與，并吸引3萬人次觀賞演藝博覽的節(jié)目。同時，文體旅局和康樂及文化事務(wù)署將從今年起定期舉辦“中華文化節(jié)”，呈獻(xiàn)包括戲曲、演藝精品、獲國家藝術(shù)基金肯定的本地優(yōu)秀作品，借此向訪港旅客及本地觀眾展示國家博大深厚的文化底蘊(yùn)。

　　春節(jié)期間，一連串集合中西文化特色的新春活動也將遍布香港的大街小巷，注入滿滿的節(jié)日氣氛。全城最大型的賀年活動“國泰新春國際匯演之夜”闊別五年，將于龍年大年初一（2月10日）盛大回歸；大年初二（2月11日），2024農(nóng)歷新年煙花匯演將于當(dāng)晚在世界知名的維多利亞港上空上演。傳統(tǒng)習(xí)俗方面，香港也不乏特色項目，例如大年初三“拜車公”，品嘗盆菜等寓意美好的港味美食?！白プ〈汗?jié)檔旅游熱潮，對于推動2024年香港全年的旅游增長，有積極作用?！睏顫櫺壅f。

　　“一程多站” 

　　共同打造大灣區(qū)旅游市場

　　2023年，各類港人“北上”消費(fèi)的話題曾多次引發(fā)媒體關(guān)注和討論。據(jù)統(tǒng)計，香港去年一年出現(xiàn)了“旅客逆差”現(xiàn)象，南下的旅客數(shù)字遠(yuǎn)低于北上的旅客數(shù)字：香港居民全年總出入境數(shù)為1.4億人次，其中7192萬人次出境，7148萬人次入境。

　　恢復(fù)通關(guān)起，港人掀起“北上熱潮”，往返內(nèi)地人數(shù)持續(xù)上升，北上香港居民5334萬人次，占整體出境數(shù)字的74%。與香港因匯率及人手不足等因素造成的物價、酒店等服務(wù)行業(yè)價格不斷上漲相比，鄰近的深圳、廣州及珠海則成為港人眼中更“抵（值得）”的食買玩目的地，一系列的購物旅行團(tuán)由此產(chǎn)生。

　　“每個城市都有不同的環(huán)境和背景，比如在香港、深圳和澳門，你都會有不同的旅游目的和體驗。所以我認(rèn)為，即便香港和其他大灣區(qū)城市之間存在競爭，但更多的是互相學(xué)習(xí)及合作?！睏顫櫺壅J(rèn)為，內(nèi)地和香港各自有不同優(yōu)勢，所以文體旅局打算再接再厲，加快發(fā)展粵港澳“一程多站”旅游。

　　2023年10月，廣東省文化和旅游廳、香港旅游發(fā)展局、澳門旅游局在泰國曼谷共同舉辦了粵港澳大灣區(qū)旅游聯(lián)合推廣活動。活動通過專題推介、旅游節(jié)目現(xiàn)場分享等形式向逾100名當(dāng)?shù)貥I(yè)界、媒體、KOL等，展示大灣區(qū)旅游業(yè)最新發(fā)展情況，呈現(xiàn)大灣區(qū)旅游魅力，吸引旅客到訪?！斑@項活動是我們推動整個大灣區(qū)旅游文化的一個新動作。我相信在未來，粵港澳三地會有更加多的合作?！?/p>

　　楊潤雄說，“一程多站”能結(jié)合三地旅游資源，譬如可讓海外游客在香港先游覽三四天，再到內(nèi)地玩一兩天，然后再經(jīng)香港回程，一定能為旅客提供更深厚、廣闊的景色和文化體驗，還可以加強(qiáng)香港作為旅游城市的吸引力?！拔覀儾粫幌胗慰土粼谙愀?，只讓他們在香港消費(fèi)。我們不介意通過香港帶他們?nèi)ド钲凇V州、珠海等內(nèi)地城市，這樣一來大家都互有幫助，互利共贏?！?/p>

　　借全運(yùn)會

　　助力大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)走向國際

　　第十五屆全國運(yùn)動會(全運(yùn)會)將于2025年在粵港澳三地舉辦，這是全運(yùn)會歷史上首次由多地區(qū)聯(lián)合承辦，也是香港首次承辦全國的綜合性體育賽事。

　　楊潤雄表示，全運(yùn)會是國家最高水平和規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會。相關(guān)比賽項目在港舉辦極具意義，不僅反映國家對香港的信任，也體現(xiàn)香港在體育領(lǐng)域所獲成就得到認(rèn)可，更增強(qiáng)了粵港澳三地的合作經(jīng)驗，“我們?nèi)绾卧诖鬄硡^(qū)框架下解決問題，如何發(fā)揮各自長處，這是一個很好的機(jī)會。”

　　他說，全運(yùn)會可以展示香港以至大灣區(qū)舉辦大型體育盛事的能力，希望將來可以吸引更多國際賽事落地大灣區(qū)，合力推動體育文化，促進(jìn)體育專業(yè)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！皩\(yùn)動員來說，可以在主場比賽；對三地居民來說，可以在家門口觀賞國際大賽；對大灣區(qū)來說，通過運(yùn)動賽事，可以讓世界看到粵港澳三地的美麗風(fēng)光，并推動大灣區(qū)的形象傳播，提升在國際上的知名度?！?/p>

　　【文字】GDToday記者 陳晨 南方+記者 陳彧

　　【拍攝】GDToday記者 秦少龍 許曉鑫

　　【平面】GDToday記者 霍維露